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网络综艺产业化升级主题论坛在上海举行

2018-07-02 12:16:28来源:www.js6899.com

   上海6月17日电 (记者 徐银)随着网络综艺(以下简称:网综)节目《这就是街舞》《偶像练习生》《创造101》的热播,2018年的网综全面进入“大片时代”。这一领域飞速发展的同时也引发全民热议,“圈层爆款”、产业化升级、节目出海等则成为了当下网综行业的热门议题。由优酷主办的2018年上海国际电影电视节互联网影视峰会的“网综的产业化升级”主题论坛16日在上海举行,数位行业大咖现场畅聊网综的产业化新态势,为网综的发展建言献策。

  过去一年里,全年出现了159部网综,新上线播出的网综节目较2016年同比增长53%,播放量同比增长120%,数据证实了网综领域的飞速发展。在这场快速增长的背后,用户行为发生了深刻变化,用户的内容消费在逐渐圈层化细分,而每个群体对内容的消费越来越不同,他们希望观看自己最喜欢的内容类型,而不仅是一个大众化的内容。在此情况下,不少以圈层为入口的网络综艺得到了市场的广泛认可,如街舞类的《这就是街舞》,脱口秀类的《吐槽大会》《脱口秀大会》等,成为爆款网综里不可忽视的一股势力。

  “圈层爆款”的频频出现,正是一次对青年文化的激活,用年轻人的态度来打破圈层。其中,《这就是街舞》以高话题、高口碑、产业化打法率先“出线”。据阿里文娱大优酷事业群副总裁兼CTO庄卓然介绍,截至2018年5月底,《这就是街舞》播放量超9亿,微博话题阅读量130亿,讨论量超过1个亿,成为在2018上半年的唯一一档能和《创造101》比肩的爆款。

  作为《这就是街舞》总导演,灿星制作副总裁陆伟说,《这就是街舞》其实是灿星第一次做超级网综,感触颇深,“和传统的电视综艺相比,网综观众的观看感受是能被制作人所感知到的,这样的转化非常迅速”。陆伟强调说,若想让网综市场得到持续繁荣发展,节目的原创能力就必须升级。

  2017年,好声音版权方、荷兰Talpa公司将《中国好声音》的版权价格提高,最终灿星痛定思痛,决心走上原创路线,打造属于自己的节目。“模式的交易和购买是双方获益的,但那年的状况是荷兰公司要价翻了几十倍,超过国际标准,我们当时秉持以制作比例为原则,过度的溢价是不成立的。我们认为商业价值是给各个合作方带来价值,过度的溢价最终是给所有项目的合作方带来伤害”,灿星制作副总裁陆伟表示,随着广电总局发布相关政策,鼓励各平台持续加大原创节目扶持力度,这也加速了综艺市场向原创转型的步伐。

  目前,中国网综的原创发力已经颇具规模,而随着观众审美水平的不断提升,节目也在极快地进行创新、不断突破,这为网综的IP化、规模化输出发展提供了契机。优酷认为,未来20年是国际化、全球化的重要时期,全球制作将逐渐成为内容领域的趋势之一,中国网综出海是大势所趋,节目的原创内容与精品质量将决定出海之路能否顺畅。

  要让原创能力升级,开放、交流的国际化视野不可缺少,如《这就是街舞》节目方就邀请到国际顶级编舞团队保驾护航,在视觉设计、节目模式、故事逻辑、镜头运用等方面上,努力达到国际化的标准。据介绍,《这就是街舞》2018年已计划在香港、马来西亚、新加坡、泰国等10余个国家和地区播出,同时创下了国内网综海外版权的价格新高。陆伟说,凭借着正能量的内容与“街舞”这一国际语言的中国化表达,相信节目在海外也将圈粉无数,传递中国人的文化理念和价值观。在国内,这一事件也将激励起更多行业人研发原创节目,并在视觉设计、节目模式、故事逻辑、镜头运用等方面上,努力达到国际化的标准,最终用国际标准、世界语言讲好中国故事。

  优酷相关负责人表示,驱动内容出海的根本是内容生产能力,随着网综的升级和创新,不止视听产业整体内容品质得到提升,还将帮助内容产业加速国际化,加快让更多的国产精品内容“走出去”。(完)

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